明星聚焦更新 “游戏+”新业态：内在机理与四种模式

上海在“游戏+”新业态的发展上如今照旧取得了显贵生效，袒显露了一批优秀的游戏企业，如米哈游、莉莉丝、鹰角、叠纸等。改日，上海将赓续深化“游戏+”新业态的发展，推动游戏产业与文化、旅游、西宾等洽商产业的跨界融合，探索多元化协调机制与模式，晋升游戏居品的延展力、附加值和影响力。通过加强策略率领提拔、加速中枢层居品开发、深化内容层文化出产，进一步开释“游戏+”新业态推动上海文旅经济高质地发展的功能与作用。

作家| 王艺晓（上海文旅产业商议院助理商议员）李萌（上海戏剧学院寰球城市文化协同革命中心商议员、上海文旅产业商议院理事长）

编审| 时光

剪辑 | 半岛

来源 | 滂沱新闻

数字化时代的革命发展深刻影响着社会历史进度，在科技赋能、场景牵引成为产业新能源的布景下，以数字IP为中枢，变装、故事、场景、世界不雅等游戏中枢成分已深入渗入镶嵌到文旅产业的各个界面当中。

游戏+景区、游戏+文创、游戏+展览等“游戏+”新式业态正在以强项的文化大喊力和经济影响力，鼓舞文旅融合的场景活化，拓展文旅居品的创意范畴，引发文旅滥用的新兴动能，以数字产业化、产业数字化推动文旅融合高质地发展，成为中国加速文化强国缔造的进攻标的和灵验旅途。

内在机理：延展性、叙事性与交互性

《黑听说：悟空》中对中国古建筑和传统文化的假造再现带火了游戏中的稠密取景地和旅游景点，山西文旅火爆出圈见证了游戏与旅游之间的关系正在检朴单的文娱和宣传用具，交流为一种深度融合的文化经济表象。这种融合的可行性来源于游戏和文旅在底层逻辑上的兼容雄厚，两者均根植于时代底座、故事运行、千里浸体验、文化共识等成分，都具有丰富东谈主类体验的共通特点。

延展性

在纵向延展上，文旅和游戏都具有较强的时代兼容度，梗概较快适合和适用拓荒和时代的迭代升级。文旅产业通过引入多种数字时代来革命场景、优化做事、增强体验，例照旧宫的数字化缔造从愚弄图片采集时代的“故宫名画记”到纠合AI导览的“玩转故宫”，时代和应用场景的更新同步发展；游戏产业也在不断更新硬件和软件，以提供更高质地的画面和交互千里浸。举例《黑听说：悟空》所秉承的不实引擎5（Unreal Engine5）内置了各样地形地貌用具、水体系统及全局光照等，梗概动态模拟真实世界中东谈主物或环境交互的物理动态，为游戏提供创造确实千里浸式普遍世界所需的用具。在横向延展上，创意体验的开发与数字时代的迭代都头并进，但创意的范畴又非留步于时代。文旅和游戏产业都具备多场景和多领域的兼容性。举例与体育的融合，文旅产业通过“体旅融合”模式扩大内需和拉动滥用，开发出一系列“随着赛事去旅行”品牌赛事；游戏产业则通过竞技化的游戏赛事发展出“电竞+”的业态类型，开拓了竞技体育的蓝海商场。

叙事性

旅游开发与文化资源资质缜密洽商，搭客所体验的风土情面和历史东谈主物故事等“文化踪迹”组成了旅游的叙事性。举例在文旅样式中常见的民风文化举止，四川文旅样式善用川剧、暖锅、蜀绣等文化象征，这一系列象征由点成线串联起四川的文脉，脉脉相承构建起四川的文化叙事。在游戏领域，“世界不雅”筹画将艺术阐发、剧情内容、玩律例矩等模块邻接在一齐酿成游戏的底层架构。其中最为中枢的等于剧情，故事不仅决定好意思术和互动机制的筹画，也会率领玩家的步履和决策。值得关心的是，游戏与叙事的关系是很玄妙的。日本殿堂级的游戏筹画师小岛秀夫曾说过，诚然叙事和游戏有内在的矛盾，但在改日，创作家需要在不与游戏相冲突的情况下敷陈一个更复杂的故事。因此，交互叙事，即让玩家敷陈故事的体验款式应时而生，并提供了游戏体验和厚谊体验兼得的科罚决议。

千里浸和交互性

一虚一实远隔是游戏和文旅“千里浸感”的呈现款式，径直的物理体验是旅游千里浸感的来源，而游戏则是通过对践诺世界的复现、对设想世界的拟真以及视觉、听觉和触觉的响应，带来千里浸式的假造体验。虚实之间共性的和会等于“场景”，非论是物理场景还是假造场景，千里浸感产生的实质是“东谈主、物、场”的“交互”，举例搭客在景点中拍打卡照、玩家在游戏中与NPC（non-player character，非玩家变装）回击，而况交互的对象、款式、深度等成分都会影响千里浸感的档次。其中，搪塞或东谈主东谈主交互是改日两个产业发展千里浸文娱的终极守望。关于文旅产业，把柄麦肯锡发布的《2024中国滥用趋势调研》调研答复，从滥用结构上看中国z世代东谈主群更有对搪塞、厚谊陪伴和精神享受的追求；关于游戏产业，好意思国的一项商议实考说明了在假造环境中参与者的社会体验在创造千里浸感方面进步了空间体验。

△2019年，鹰角采集推开始游《明日方舟》。首月收入冲破2亿元，之后连气儿数月月收入保持在3亿元以上。

四种“游戏+”融合发展模式

据中国旅游商议院发布的《2024游戏IP文旅共革命可能商议答复》，每周玩游戏3-5 次以上的玩家，年旅游次数高达 3 次以上，88%的游戏用户甘心参加线下场景体验和举止。调研数据诚然呈现出了积极的信号，然而游戏居品稠密，细分商场紊乱，且不同细分类目前的玩家圈层壁垒较高、快感机制以及玩家的体验或厚谊需求迥然相异，弘远范围的游戏玩家滚动为旅游东谈主群和旅游滥用的限度仍有不及。

连年来，旅游投资机构和景区、度假区、街区及商圈等贸易运营商都在积极探索推动游戏和文旅的融合发展，现基于上海以及寰球范围内游戏和文旅融合发展实践案例，回归索要出4种有一定代表性的游戏、文旅融合发展模式：

“游戏+千里浸式场景”模式

关于内容向的游戏，如动作类变装上演游戏《原神》和《黑听说》等，以故事或变装为中枢，玩法机制辅佐于内容输出，玩家体验的要点是游戏叙事或变装带来的审好意思、厚谊等知足。因此，内容向的游戏更相宜与旅游资源的深度邻接和融合革命场景，完毕两者圈内用户的互换，同期撬动圈外更大范围的客群。

文旅和游戏之间的双向奔赴主要由两条旅途组成。率先是“由实向虚”的融合旅途，主要体当今历史遗产与当然世界的数字孪生，梗概争取到“圣地巡礼”的玩家群体。举例莉莉丝游戏《剑与远征：开拔》中的花语峡谷、金穗村、瓦度索山脉等场景均以新疆阿勒泰地区的自得为灵感；米哈游《原神》中的华光林、渌华池及荻花洲一样也融合了张家界、桂林、黄龙等标志性景区。这类融合不仅勾引了玩家在假造场景中打卡，一样勾引了从外洋到国内游戏的线下打卡。其次是“由虚向实”的融合旅途，主要所以游戏IP为中枢的“数字场景回话、世界不雅落地、变装代言、主题文娱空间”等千里浸场景。场景的载体也从旅游景区、住宿、餐饮、新零卖等线下空间拓展至搭客体验更细分的才略或者场景当中。举例徐汇区与腾讯、米哈游、鹰角采集、莉莉丝游戏等多家着名游戏公司张开协调，将游戏变装融入街谈避让和文化旅游资源中，推出“徐汇×米哈游”联名旅游舆图、消防西宾四格漫画等繁衍居品。

“游戏+赛事”模式

关于回击性的游戏，举例动作类游戏《万古络续》、第三东谈主称射击类游戏《和平精英》、MOBA游戏《王者荣耀》等，玩家追求的是“零和博弈”的刺激体验，同期具有较强的竞技属性和不雅赏性。据挪动应用商场商议机构Appmagic公布的2023年寰球手游收入榜，《王者荣耀》赓续霸榜，在App Store和Google Play的总收入约为14.8亿好意思元，《和平精英》以11.4亿好意思元名依次二。因此，这类游戏梗概凭借范围弘远的用户基础和较高的用户滥用智力，以电子竞技等赛事撬动更大的声量，酿成话题式、几何级的传播。据中国音像与数字出书协会电子竞技责任委员会发布的《2023年中国电子竞技产业答复》统计，2023年中国电子竞技产业收入为263.5亿元，线下赛事增加、关心热度增强，都让电竞赛事收入完毕同比增长。当作上海独创的自主IP赛事，上海电竞众人赛囊括了“王者荣耀、丧胆左券、街霸6、万古络续”四个紧要项办法竞技内容，以高规格和高水平赛事成为上海的新式勾引物和外宣新柬帖，勾引了新增流量东谈主群。

“游戏+IP滚动”模式

以IP为中枢载体的影、游、园联动，是游戏与文旅产业跨界融合发展的长远特征和上风方位，电影与游戏产业的融合为相互提供了可供挪用的审好意思范式，二者之间的裂变与耦合创造了体验、时代、产业等方面新的可能性。

很多游戏，比喻RPG游戏《寂寞岭》和《生化危境》、ARPG游戏《星球大战》、动作冒险类游戏《高深海域》等都被逐一搬上大银幕；电影《阿凡达》《狡猾之路》《沙丘》等着名影视IP开展了流量变现的游戏繁衍链路。其中，《生化危境》从3D动画、到康斯坦丁影业出品的真东谈主电影、到Netflix的网剧化改编、再到日本环球影城“生化危境：至尊+”主题乐土和主题附进，成为从日本走出去的寰球化原创游戏中最得胜的IP之一。

诚然国内目前还莫得酿成好意思满的从游戏到影视再到乐土的IP产业链条，但上海在游戏的IP滚动与愚弄中弥远走在寰宇的前哨。举例鹰角采集成立了“重力井动画责任室”，并在2022年推出了《明日方舟》游戏的干线动画《朝晨前奏》；米哈游通过自营店销售游戏IP繁衍品，完毕了上亿销售额，推动游戏IP繁衍品商场的快速增长；《全职高手》IP与上海杨浦区KIC创智天下-大学路限时步碾儿街的联动，创造了一个千里浸式体验街区，成为城市更新与文旅升级的标杆案例。

“游戏+体育”模式

游戏产业中有一类用户黏度和垂直度极高的类型——体育类游戏，举例由好意思国NBA官方授权、腾讯游戏运营的《NBA2K》系列篮球游戏为居品原型的体育竞技类采集游戏。这一游戏基于真实NBA球员的东谈主物建模和动作捕捉，采集了上千个球星标志性动作、上万套球员动画，完毕高度拟真，让玩家仿佛跻身于确实的NBA赛场。体育类游戏勾引了多半体育迷成为游戏玩家，让游戏玩家自如成为体育的重度赞佩者，完毕了产业之间的流动，从而以赛事经济带动旅游业发展。2023年杭州亚运会是电子竞技历史上的一个进攻时辰，陪伴电子竞技初度成为亚运会肃肃样式，中国队在《和平精英》样式中以全胜的优异收获夺冠，得回了亚运会历史上第一枚“数字射击”项办法金牌。这一届亚运会展示了电子竞技与传统体育的融合，通过打造游戏与体育融合的绽放革命环境，始创了游戏与体文旅相互赋能、双向激活的新可能与新旅途。

游戏带动上海文旅经济发展的想考与建议

连年来，上海游戏在带动城市文旅经济发展方面已有不少得胜案例，也具有很大后劲，但在想想意识、规矩把合手、实践鼓舞中仍然有晋起飞间。为更好阐明、开释“游戏+”新业态推动上海文旅经济高质地发展的功能与作用，建议如下想考与建议：

加强策略层率领提拔

一要在上海文旅业发展“十五五”运筹帷幄编制、旅游业高质地发展洽商策略研制中，对深化推动游戏与文旅产业融合发展作念出特意安排。明确产业发展标的的率领与饱读舞。二要建立评估体系，加大提拔激励。制定一套概括科技融合、故事运行、IP植入、景游互动以及融合上海红色文化、海派文化、江南文化等维度的游戏居月旦估圭臬体系。制定“随着游戏去旅行”的激励策略，为优秀游戏开发者和运营商提供多方面提拔和激励。三要发现执行典型案例。保举并提拔梗概带动游戏实体取景地“出圈”、游戏场景落地景区的典型案例，为洽商游戏开发商提供宣传和执行提拔。四要加强跨部门协调。推动游戏产业与文化、旅游、西宾等洽商产业的跨界融合，探索多元化协调机制与模式，晋升游戏居品的延展力、附加值和影响力。

加速中枢层居品开发

一是增强场景筹画。愚弄游戏的变装、情节、世界不雅文化象征与上海的城市文化、江南自得等资源进行深度融合，强化搪塞在参与中的进攻性，革命打造体验式、互动式旅游新场景，引发搭客对上海文化的兴趣，增强上海当作办法地的旅游勾引力。二是助推科技革命。秉承新时代如5G、云臆测、大数据、物联网和东谈主工智能，融入新模式理念，始创贤人旅游新花样。三是晋升做事内容。围绕IP的内容生态强化搭客的感官、瓦解与搪塞体验，并借助数字化平台为滥用者提供多元的出口与便利性。四是推动IP滚动融合。阐明上海游戏企业网罗的资源上风，阐明米哈游、莉莉丝、鹰角采集、叠纸游戏等公司的IP影响力和跨界融合创意，推动文化、贸易、旅游等多场景的业态革命。五是开发游戏旅游倡导。文旅部门、旅游景区和文博机构与游戏开发商加强协调，推出有影响力的游戏主题旅游倡导，并将倡导融合进上海旅游节、上海之夏等紧要文旅节庆当中。强化腹地游戏公司的引流作用。米哈游总部已成为二次元玩家“圣地巡游”的景点，可充分模仿米哈游对外绽放公司总部、配置专属展览区、创造私有文化氛围、打造区域文化地标等作念法，开发执行游戏旅游勾引物。

深化内容层文化出产

一是效率讲好中国故事、优化上海叙事。围绕打响上海文化品牌要点领域，优化上海叙事，为游戏开发提供坚实的原土文化根基，增强文化自信和文化认可。二是遴选系统化执行营销策略。进一步推动文化出海，放大上海文化出海“新三样”的功能与效应，扩大寰球文化影响力，为勾引外洋游戏玩家到上海线下打卡游览提供新动能。游戏与景区的融合的营销应致力于于线上与线下的联动，酿成互动闭环。举例，在游戏中配置与景区洽商的剧情和任务，玩家完成特定任务后可赢得线下景区的门票或体验券。三是作念好长线化运营IP。游戏与文旅融合在遴荐IP时，那些梗概历久运营并保持高手气的IP将成为中枢能源，同期，那些得到大型游戏公司纵欲提拔并甘心参加资源进行历久可贵的新IP，更可能成为推动游戏与文旅融合发展的进攻力量。四是强化复合型东谈主才培养。要推动院校与文旅行业企业之间加强协调，加强科教融汇、产教融合育东谈主，强化文化、旅游、科技复合型东谈主才队列培养，为游戏产业、文旅产业以及二者融合完毕高质地发展提供专科东谈主才引颈和毅力保险。

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